{"id":4460,"date":"2024-04-03T09:50:42","date_gmt":"2024-04-03T07:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/wiacom.ai\/brick-mortar-businesses-embracing-zero-and-first-party-data-strategies-are-poised-to-weather-the-third-party-data-industrys-decline-is-your-company-on-the-hype\/"},"modified":"2024-12-16T19:52:03","modified_gmt":"2024-12-16T17:52:03","slug":"einzelhandelsunternehmen-die-strategien-fur-zero-und-first-party-daten-umsetzen-sind-bereit-den-ruckgang-der-third-party-daten-industrie-zu-uberstehen-ist-ihr-unternehmen-auf-dem-hype","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiacom.ai\/de\/einzelhandelsunternehmen-die-strategien-fur-zero-und-first-party-daten-umsetzen-sind-bereit-den-ruckgang-der-third-party-daten-industrie-zu-uberstehen-ist-ihr-unternehmen-auf-dem-hype\/","title":{"rendered":"Einzelhandelsunternehmen, die Strategien f\u00fcr Zero- und First-Party-Daten umsetzen, sind bereit, den R\u00fcckgang der Third-Party-Daten-Industrie zu \u00fcberstehen. 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Diese verlassen sich stark darauf, diese &#8222;k\u00f6stlichen Cookies&#8220; auf verschiedene Weise zu sammeln: durch hochwertige Online-Inhalte, die kostenlos angeboten werden, Suchmaschinen, die relevante Ergebnisse in Echtzeit liefern, thematische Webportale, soziale Medienplattformen, die Sie kostenlos global vernetzen, und mobile Apps, die die Welt kostenlos in Ihre H\u00e4nde legen. Aber halten wir einen Moment inne \u2013 sind all diese digitalen Universen wirklich kostenlos? Die Antwort lautet ja, denn wenn ein Produkt kostenlos ist, sind Sie, der Leser, das eigentliche Produkt. Jedes Mal, wenn Sie online gehen, n\u00e4hren Sie die riesige Industrie des digitalen Marketings durch Cookies \u2013 im Wesentlichen Third-Party-Daten \u2013, ohne die das Internet nicht so schnell, relevant oder auf Ihre Vorlieben zugeschnitten funktionieren w\u00fcrde wie heute.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tauchen wir in die Welt der First- und Zero-Party-Daten ein<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>First-Party-Daten sind entscheidend, da sie ein klares Bild der Interaktionen eines Nutzers mit einer Website, einer mobilen App, einem WiFi-Authentifizierungsprozess, einem digitalen Men\u00fc, einem Produktkatalog oder einem Einkaufswagen zeichnen. F\u00fcr station\u00e4re Unternehmen umfassen Beispiele f\u00fcr First-Party-Daten den Weg eines Kunden, der in einem Restaurant eine Bestellung \u00fcber ein digitales Men\u00fc aufgibt, die Werte von Produkten, die direkt \u00fcber eine Kino-App bestellt werden, oder die Wunschliste eines Einkaufszentrumbesuchers.<\/p>\n\n\n\n<p>Zero-Party-Daten hingegen umfassen pers\u00f6nliche Informationen, die Nutzer freiwillig mit Ihrem Unternehmen teilen. Dazu geh\u00f6ren Telefonnummern, E-Mail-Adressen, Geschlecht oder sexuelle Orientierung, Altersgruppe oder Geburtsdatum, Familienstand, ob sie Kinder haben und deren Alter sowie andere Daten, die dabei helfen, Nachrichten f\u00fcr eine personalisierte Kommunikation zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zero-Party-Daten in Kombination mit First-Party-Daten sind ein Goldschatz f\u00fcr jeden versierten Marketer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Besucher von Einkaufszentren, Konzertbesucher, Fu\u00dfballfans oder Restaurantkunden z\u00f6gern nicht, ihre pers\u00f6nlichen Daten zu teilen, solange sie Ihrer Marke vertrauen und sicher sind, nur relevante Marketingkommunikation zu erhalten. Lassen Sie uns ein Gedankenexperiment machen und Florina betrachten, eine 41-j\u00e4hrige Mutter von zwei Kindern, die das Einkaufszentrum Sun Plaza in Bukarest besucht. In diesem Einkaufszentrum sammelt Wiacom.ai Zero- und First-Party-Daten, die mit PlaceWise synchronisiert werden (einem MDP mit CRM-Funktion, das Daten \u00fcber ein Treuesystem aggregiert). Florina nutzt das WLAN des Einkaufszentrums, um eine bessere Internetverbindung im Innenbereich zu erhalten. ZARA, eines der Gesch\u00e4fte im Sun Plaza, bietet 40 % Rabatt auf Business-Outfits. Mit den gesammelten Daten erkennen Wiacom.ai und PlaceWise Florinas Anwesenheit im Einkaufszentrum und ihre N\u00e4he zu ZARA und senden ihr automatisch eine Promotion per E-Mail oder SMS: \u201eNur heute bei ZARA Sun Plaza: Genie\u00dfen Sie 40 % Rabatt auf Damen-Business-Outfits. Geben Sie den Code ABCDEF an der Kasse ein, um von diesem Angebot zu profitieren.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Fall erhielt die Nutzerin eine sehr relevante Promotion mit hoher Wahrscheinlichkeit, dass sie davon profitiert. Solange Sie Ihre Marketingbotschaft sehr relevant f\u00fcr Ihre Kunden gestalten, werden diese keine Bedenken haben, Zero-Party-Daten mit Ihrer Marke zu teilen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Warum die Dringlichkeit bei Zero- und First-Party-Daten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wenn das heutige digitale Marketing effizient mit globalen Datensammlungsmaschinen arbeitet, k\u00f6nnten Sie sich fragen, warum die Umstellung auf Zero- und First-Party-Datenstrategien notwendig ist. Laurentiu Cenusa, Mitgr\u00fcnder von Wiacom.ai, beleuchtet diese dringende Angelegenheit:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"237\" height=\"244\"  src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-lazy-src=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/laurentiu-cenusa-wiacom.png\"  alt=\"\" class=\"wp-image-3691\"\/><noscript><img  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"237\" height=\"244\"  src=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/laurentiu-cenusa-wiacom.png\"  alt=\"\" class=\"wp-image-3691\"\/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>&#8222;<em>Google ist der gr\u00f6\u00dfte Akteur im digitalen Marketingmarkt und agiert sowohl als Kunde als auch als Anbieter von Third-Party-Daten in seinem \u00d6kosystem: Android, Chrome, Google Search, Gmail, Calendar und andere Dienste. Das \u00e4ndert sich gerade jetzt, w\u00e4hrend Sie diesen Artikel lesen. Google hat 2020 angek\u00fcndigt, Cookies zugunsten der Privacy Sandbox abzul\u00f6sen \u2013 einer Plattform, die Cookies ersetzen und Google das effektivste Targeting-Tool aller Zeiten bieten wird. Ohne Panikmache: Sobald die Umstellung von Cookies auf Privacy Sandbox abgeschlossen ist, wird Google den Third-Party-Datenmarkt nicht mehr beliefern. Die Auswirkungen sind noch unklar, aber denken Sie an das iOS 14-Update von Apple, das Facebook-Werbung verteuerte. Meiner Meinung nach wird der Apple-iOS-14-Moment im Vergleich zu Googles R\u00fcckzug aus Third-Party-Daten gering erscheinen. Diese Umstellung war f\u00fcr 2022 geplant, begann 2023 und wird bis 2024 andauern, wobei Google plant, Third-Party-Daten bis 2025 vollst\u00e4ndig einzustellen. Es ist noch nicht zu sp\u00e4t, aber dringend f\u00fcr jedes station\u00e4re Unternehmen, die Marketingstrategie auf Zero- und First-Party-Daten auszurichten.&#8220;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diese wachsende Sorge um den Schutz pers\u00f6nlicher Daten ist nicht nur auf Google beschr\u00e4nkt.<\/strong> Tats\u00e4chlich erkl\u00e4rte Justin Schuh, ehemaliger Engineering Director f\u00fcr Sicherheit und Datenschutz bei Chrome, 2020 im Privacy Sandbox Blog, dass dies nur ein weiterer Schritt sei, um die Welt der Third-Party-Daten noch obsoleter, wertloser und irrelevanter zu machen. Google ist jedoch nicht allein darin, konkrete Ma\u00dfnahmen in diese Richtung zu ergreifen. Mit iOS 14 hat Apple ein klares Statement zu seiner Vision f\u00fcr die Erfassung von Cookies auf iPhone-, iPad- und MacBook-Ger\u00e4ten abgegeben: Es sei falsch, ein \u00d6kosystem zu schaffen, in dem der Nutzer sich nicht bewusst ist, dass er pers\u00f6nliche Daten nicht nur mit einer einzigen Entit\u00e4t (z. B. einer Nachrichtenseite, die er besucht) teilt, sondern mit einem Netzwerk aus 900 Partnern, die vom Fluss pers\u00f6nlicher Daten durch die manchmal f\u00fcr eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Browsererfahrung oder den Zugriff auf Informationen obligatorischen &#8222;k\u00f6stlichen Cookies&#8220; profitieren. Apple hat sich als Marktf\u00fchrer positioniert und eine einfache Funktion in iOS 14 implementiert, die \u00fcber 92 % der iPhone-Nutzer geholfen hat, zu erkennen, wie viele Apps ihre pers\u00f6nlichen Daten sammelten und diese global weitergaben \u2013 an ein Netzwerk aus DMS-, DSP-, CDP- und MDP-Systemen. Im Jahr 2020 hat Apple auch Safari aktualisiert, um die Sammlung von Cookies vollst\u00e4ndig zu blockieren, was die j\u00e4hrliche 45-Milliarden-Dollar-Industrie erheblich beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c4hnlich hat sich Mozilla Firefox diesem Trend angeschlossen<\/strong> und Funktionen implementiert, die es Nutzern erm\u00f6glichen, gespeicherte Cookies vollst\u00e4ndig zu blockieren oder deren Dauer zu begrenzen. Dadurch wird der Zugriff des digitalen Marketing-Netzwerks auf wertvolle Daten eingeschr\u00e4nkt, was wiederum die Relevanz von digitalen Werbekampagnen verringert.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Die L\u00f6sung ist einfach, erschwinglich, zug\u00e4nglich und leicht umsetzbar.<\/strong> Es mag wie ein Wahlversprechen klingen, aber es stimmt: Jedes Unternehmen kann problemlos, schnell und kosteneffizient eine L\u00f6sung implementieren, die hilft, pers\u00f6nliche Daten zu sammeln, w\u00e4hrend sie vollst\u00e4ndig mit den DSGVO-Vorschriften \u00fcbereinstimmt. Betrachten wir beispielsweise ein Einkaufszentrum, das seinen Besuchern bereits WLAN anbietet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Implementieren Sie Wiacom.ai als OTT (over-the-top)-Dienst<\/strong> \u00fcber die bestehende WLAN-Infrastruktur. Die Integration kann schnell auf Controller-Ebene f\u00fcr Enterprise-Anbieter wie Cambium, Cisco, Ruckus, Fortinet, Aruba, Huawei oder andere wie Ubiquiti oder Mikrotik erfolgen. Falls keine Enterprise-WLAN-Infrastruktur vorhanden ist, stehen effiziente L\u00f6sungen zur Verf\u00fcgung, die Netzwerksicherheit gew\u00e4hrleisten, verbesserte Sicherheitsrichtlinien mit separatem und priorisiertem Datenverkehr anwenden, digitale Beschilderung oder andere IoT-Ger\u00e4te verbinden und vor allem dem Unternehmen helfen, Zero-Party-Daten zu sammeln.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die Daten k\u00f6nnen in das CRM des Kunden integriert werden<\/strong> oder PlaceWise verwenden, die fortschrittlichste MDP-Plattform, die speziell f\u00fcr Einkaufszentren entwickelt wurde. PlaceWise aggregiert Daten aus mehreren Quellen und erstellt Nutzerprofile, indem Zero-Party-Daten mit First-Party-Daten kombiniert werden. Dies erm\u00f6glicht es Marketingmanagern, fundiertere Entscheidungen zu treffen oder ma\u00dfgeschneiderte One-to-One-Marketingkampagnen zu erstellen. PlaceWise bietet au\u00dferdem eine Reihe von Dienstleistungen speziell f\u00fcr Einkaufszentren, die bei der Sammlung von First-Party-Daten helfen, wie z. B. Treueprogramme, Gewinnspiele, Feedback-Formulare oder die Integration mit Google Analytics.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Fazit: Das Ende der Third-Party-Daten-\u00c4ra ist nah&#8230; so nah, dass es fast sichtbar ist.<\/strong> Ist Ihr Unternehmen bereit f\u00fcr diesen Moment?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der komplexen Welt des digitalen Marketings war die Landschaft noch nie einfach, und heute ist sie besonders komplex mit einer Vielzahl von Datenanbietern, die als DMPs, DSPs, CDPs, MDPs und zahlreichen anderen Akronymen kategorisiert werden, die das R\u00fcckgrat des &hellip; <a class=\"kt-excerpt-readmore more-link\" href=\"https:\/\/wiacom.ai\/de\/einzelhandelsunternehmen-die-strategien-fur-zero-und-first-party-daten-umsetzen-sind-bereit-den-ruckgang-der-third-party-daten-industrie-zu-uberstehen-ist-ihr-unternehmen-auf-dem-hype\/\" aria-label=\"Einzelhandelsunternehmen, die Strategien f\u00fcr Zero- und First-Party-Daten umsetzen, sind bereit, den R\u00fcckgang der Third-Party-Daten-Industrie zu \u00fcberstehen. 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