{"id":4461,"date":"2024-04-03T09:50:42","date_gmt":"2024-04-03T07:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/wiacom.ai\/brick-mortar-businesses-embracing-zero-and-first-party-data-strategies-are-poised-to-weather-the-third-party-data-industrys-decline-is-your-company-on-the-hype\/"},"modified":"2024-12-16T19:50:07","modified_gmt":"2024-12-16T17:50:07","slug":"los-negocios-fisicos-que-adoptan-estrategias-de-datos-de-primera-y-cero-parte-estan-preparados-para-superar-el-declive-de-la-industria-de-los-datos-de-tercera-parte-esta-tu-empresa-a-la-altura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/los-negocios-fisicos-que-adoptan-estrategias-de-datos-de-primera-y-cero-parte-estan-preparados-para-superar-el-declive-de-la-industria-de-los-datos-de-tercera-parte-esta-tu-empresa-a-la-altura\/","title":{"rendered":"Los Negocios F\u00edsicos que Adoptan Estrategias de Datos de Primera y Cero Parte Est\u00e1n Preparados para Superar el Declive de la Industria de los Datos de Tercera Parte. \u00bfEst\u00e1 Tu Empresa a la Altura?"},"content":{"rendered":"<style>.kb-image4461_e95ad9-fd .kb-image-has-overlay:after{opacity:0.3;}<\/style>\n<figure class=\"wp-block-kadence-image kb-image4461_e95ad9-fd size-full\"><img  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"560\"  src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-lazy-src=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing.jpg\"  alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-3714\" srcset=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing.jpg 1000w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-300x168.jpg 300w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-768x430.jpg 768w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-720x404.jpg 720w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-360x202.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><noscript><img  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"560\"  src=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing.jpg\"  alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-3714\" srcset=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing.jpg 1000w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-300x168.jpg 300w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-768x430.jpg 768w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-720x404.jpg 720w, https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing-360x202.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>En el intrincado mundo del marketing digital, el panorama nunca ha sido sencillo, y hoy en d\u00eda es especialmente complejo con una pl\u00e9tora de proveedores de datos categorizados en <strong>DMPs, DSPs, CDPs, MDPs<\/strong> y numerosos otros acr\u00f3nimos que forman la columna vertebral del ecosistema de marketing digital en el que operan las empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre estos, las cookies han sido un punto focal: un <strong>BO HO HO<\/strong> para los clientes y un dolor de cabeza legal para los DPO, pero un ingrediente vital para los especialistas en marketing digital que dependen en gran medida de recolectar estas \u00absabrosas cookies\u00bb a trav\u00e9s de diversos medios: contenido online de alta calidad ofrecido gratuitamente, motores de b\u00fasqueda que muestran resultados relevantes al instante, portales web tem\u00e1ticos que te ayudan sin costo alguno, plataformas de redes sociales que conectan globalmente de manera gratuita y aplicaciones m\u00f3viles que ponen el mundo al alcance de tu mano sin ning\u00fan costo. Pero detente un momento: \u00bfrealmente todos estos universos digitales son gratuitos? La respuesta es s\u00ed, porque cuando un producto es gratuito, el verdadero producto eres t\u00fa, el lector. Cada vez que navegas en internet, alimentas la vasta industria de cookies del marketing digital, esencialmente <strong>datos de terceros<\/strong>, sin los cuales internet no funcionar\u00eda con la rapidez, relevancia y personalizaci\u00f3n que conocemos hoy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adentr\u00e1ndonos en el Mundo de los Datos de Primera y Cero Parte<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los <strong>datos de primera parte<\/strong> son cruciales porque ofrecen una imagen clara de la interacci\u00f3n de un usuario con un sitio web, una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, un flujo de autenticaci\u00f3n WiFi, un men\u00fa digital, un cat\u00e1logo de productos o un carrito de compras. Para los negocios f\u00edsicos, ejemplos de <strong>datos de primera parte<\/strong> incluyen el trayecto que realizan los clientes para realizar un pedido en un restaurante despu\u00e9s de escanear un c\u00f3digo QR para el men\u00fa digital, el valor de los productos pedidos directamente desde la app web de un cine, los art\u00edculos y sus valores a\u00f1adidos a una lista de deseos de un visitante de un centro comercial, entre muchos otros conjuntos de datos cr\u00edticos para cada tipo de negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, los <strong>datos de cero parte<\/strong> comprenden informaci\u00f3n personal que los usuarios comparten voluntariamente con tu empresa. Esto incluye, pero no se limita a, n\u00fameros de tel\u00e9fono, direcciones de correo electr\u00f3nico, g\u00e9nero u orientaci\u00f3n sexual, rango de edad o fecha de nacimiento, estado civil, si tienen hijos y sus edades, entre otros datos que ayudan a personalizar los mensajes para una comunicaci\u00f3n uno a uno.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Los Datos de Cero y Primera Parte: Un Tesoro para los Mercad\u00f3logos Inteligentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los visitantes de un centro comercial, asistentes a conciertos, fan\u00e1ticos en estadios de f\u00fatbol o clientes de restaurantes no dudar\u00e1n en compartir sus datos personales siempre y cuando conf\u00eden en tu marca y tengan la seguridad de recibir \u00fanicamente comunicaciones de marketing relevantes. Hagamos un experimento mental y consideremos a <strong>Florina<\/strong>, una madre de 41 a\u00f1os con dos hijos que visita el centro comercial <strong>Sun Plaza<\/strong> en Bucarest. En este lugar, <strong>Wiacom.ai<\/strong> recopila <strong>datos de cero y primera parte<\/strong>, que se sincronizan con <strong>PlaceWise<\/strong> (un MDP que act\u00faa como CRM recolectando estos datos a trav\u00e9s de un sistema de lealtad). Florina utiliza el WiFi del centro comercial para mejorar su conectividad a internet en interiores. <strong>ZARA<\/strong>, una de las tiendas en Sun Plaza, tiene una promoci\u00f3n del 40% de descuento en trajes de oficina para mujer. Utilizando los datos recopilados, <strong>Wiacom.ai<\/strong> y <strong>PlaceWise<\/strong> identifican la presencia de Florina en el centro comercial, su proximidad a la tienda ZARA, y autom\u00e1ticamente le env\u00edan una promoci\u00f3n por email\/SMS:<br><em>\u00abSolo por hoy en ZARA Sun Plaza, disfruta de un 40% de descuento en trajes de oficina para mujer. Presenta el c\u00f3digo ABCDEF en caja para beneficiarte de esta promoci\u00f3n.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, la usuaria recibi\u00f3 una promoci\u00f3n muy relevante con una alta probabilidad de aprovecharla. Por lo tanto, mientras tu mensaje de marketing sea relevante para tus clientes, no tendr\u00e1n problema en compartir <strong>datos de cero parte<\/strong> con tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfPor Qu\u00e9 la Urgencia con los Datos de Cero y Primera Parte?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si el panorama actual del marketing digital opera de manera eficiente con sus motores globales de recolecci\u00f3n de datos, podr\u00edas preguntarte por qu\u00e9 es urgente cambiar a estrategias basadas en <strong>datos de cero y primera parte<\/strong>. <strong>Laurentiu Cenusa<\/strong>, cofundador de <strong>Wiacom.ai<\/strong>, arroja luz sobre este tema crucial:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"237\" height=\"244\"  src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-lazy-src=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/laurentiu-cenusa-wiacom.png\"  alt=\"\" class=\"wp-image-3691\"\/><noscript><img  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"237\" height=\"244\"  src=\"https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/laurentiu-cenusa-wiacom.png\"  alt=\"\" class=\"wp-image-3691\"\/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\u00ab<em>Google es el mayor jugador en el mercado de marketing digital, sirviendo como cliente y proveedor de datos de terceros a trav\u00e9s de su ecosistema: Android, Chrome, Google Search, Gmail, Calendar, y otros servicios. Esto est\u00e1 cambiando ahora mismo. Google anunci\u00f3 en 2020 su plan de eliminar las cookies en favor de su motor Privacy Sandbox, que reemplazar\u00e1 el uso de cookies y ofrecer\u00e1 a Google la herramienta de segmentaci\u00f3n m\u00e1s efectiva que jam\u00e1s haya creado. Una vez que esta migraci\u00f3n finalice, Google dejar\u00e1 de suministrar al mercado de datos de terceros. Es urgente que los negocios f\u00edsicos cambien sus estrategias hacia los datos de cero y primera parte. En resumen, si gestionas un restaurante, aeropuerto, centro comercial o banco, comienza a recolectar correos electr\u00f3nicos y n\u00fameros de tel\u00e9fono de tus visitantes. Este cambio te permitir\u00e1 personalizar tus comunicaciones y reducir costos en campa\u00f1as digitales con META y Google.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esta creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad personal no es exclusiva de Google.<\/strong> De hecho, como declar\u00f3 Justin Schuh, exdirector de Ingenier\u00eda de Seguridad y Privacidad de Chrome, en 2020 en el blog de Privacy Sandbox, este es solo otro paso adelante para hacer que el mundo de los datos de terceros sea a\u00fan m\u00e1s obsoleto, careciendo de valor y relevancia. Sin embargo, Google no est\u00e1 solo tomando medidas concretas en esta direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Con iOS 14, Apple hizo una declaraci\u00f3n clara sobre su visi\u00f3n de la recolecci\u00f3n de cookies en dispositivos iPhone, iPad y MacBook: es incorrecto crear un ecosistema donde el usuario no sea plenamente consciente de que est\u00e1 compartiendo datos personales no solo con una entidad (como un sitio de noticias que visita), sino con una constelaci\u00f3n de 900 socios suscritos al flujo de datos personales resultante de las sabrosas cookies, a veces obligatorias para una experiencia de navegaci\u00f3n adecuada o el acceso a informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Apple se posicion\u00f3 como l\u00edder del mercado al implementar una funci\u00f3n simple en iOS 14 que ayud\u00f3 a m\u00e1s del 92% de los usuarios de iPhone a darse cuenta de cu\u00e1ntas aplicaciones estaban recopilando sus datos personales y luego comparti\u00e9ndolos en una constelaci\u00f3n global de <strong>DMS\/DSP\/CDP\/MDPs<\/strong>. En 2020, Apple tambi\u00e9n actualiz\u00f3 Safari para bloquear completamente la recolecci\u00f3n de cookies, afectando a una industria anual valorada en 45 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>De manera similar, Mozilla Firefox se ha alineado con esta tendencia, implementando funciones que permiten a los usuarios bloquear por completo o limitar la duraci\u00f3n de las cookies almacenadas, restringiendo as\u00ed el acceso de la constelaci\u00f3n de marketing digital a datos valiosos, lo que a su vez hace que la segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales sea menos relevante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La soluci\u00f3n es simple, asequible, accesible y f\u00e1cil de implementar.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Puede sonar como una promesa electoral, pero es verdad. Cualquier empresa puede implementar f\u00e1cilmente, de manera r\u00e1pida y rentable, una soluci\u00f3n que ayude a recopilar datos personales cumpliendo plenamente con las normativas del <strong>RGPD<\/strong>. Consideremos un centro comercial que ya ofrece WiFi a sus visitantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Implementa Wiacom.ai como un servicio OTT (over-the-top)<\/strong> sobre la infraestructura WiFi existente. La integraci\u00f3n se puede realizar r\u00e1pidamente a nivel del controlador para proveedores empresariales como Cambium, Cisco, Ruckus, Fortinet, Aruba, Huawei o similares como Ubiquiti o Mikrotik. En ausencia de una infraestructura WiFi empresarial, existen soluciones eficientes que garantizan la seguridad de la red, aplican pol\u00edticas de seguridad mejoradas con tr\u00e1fico separado y priorizado, conectan equipos de se\u00f1alizaci\u00f3n digital u otros dispositivos IoT y, lo m\u00e1s importante, ayudan a la empresa a recopilar <strong>datos de cero parte<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los datos pueden integrarse en el CRM del cliente<\/strong> o incorporar PlaceWise, el MDP m\u00e1s elaborado dedicado a centros comerciales que agrega datos de m\u00faltiples fuentes y crea perfiles de usuarios combinando datos de cero parte con datos de primera parte. Esto permite a los gerentes de marketing tomar decisiones m\u00e1s informadas o crear campa\u00f1as de marketing personalizadas uno a uno. PlaceWise tambi\u00e9n ofrece un conjunto de servicios dedicados a centros comerciales que ayudan en la recopilaci\u00f3n de datos de primera parte, como programas de lealtad, concursos, formularios de retroalimentaci\u00f3n o integraci\u00f3n con Google Analytics.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>En conclusi\u00f3n, el fin de la era de los datos de terceros est\u00e1 cerca&#8230; tan cerca que casi se puede ver.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfEst\u00e1 tu empresa preparada para este momento?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el intrincado mundo del marketing digital, el panorama nunca ha sido sencillo, y hoy en d\u00eda es especialmente complejo con una pl\u00e9tora de proveedores de datos categorizados en DMPs, DSPs, CDPs, MDPs y numerosos otros acr\u00f3nimos que forman la &hellip; <a class=\"kt-excerpt-readmore more-link\" href=\"https:\/\/wiacom.ai\/es\/los-negocios-fisicos-que-adoptan-estrategias-de-datos-de-primera-y-cero-parte-estan-preparados-para-superar-el-declive-de-la-industria-de-los-datos-de-tercera-parte-esta-tu-empresa-a-la-altura\/\" aria-label=\"Los Negocios F\u00edsicos que Adoptan Estrategias de Datos de Primera y Cero Parte Est\u00e1n Preparados para Superar el Declive de la Industria de los Datos de Tercera Parte. \u00bfEst\u00e1 Tu Empresa a la Altura?\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3717,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","kt_blocks_editor_width":"","_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","footnotes":""},"categories":[3042],"tags":[],"class_list":["post-4461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-transformation-es"],"taxonomy_info":{"category":[{"value":3042,"label":"Digital Transformation"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/wiacom.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/shopping-mall-cdp-wifi-marketing.jpg",1000,560,false],"author_info":{"display_name":"Laurentiu Cenusa","author_link":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/author\/wiacom\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":3042,"name":"Digital Transformation","slug":"digital-transformation-es","term_group":0,"term_taxonomy_id":3042,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":22,"filter":"raw","cat_ID":3042,"category_count":22,"category_description":"","cat_name":"Digital Transformation","category_nicename":"digital-transformation-es","category_parent":0}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4461","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4461"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4461\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4464,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4461\/revisions\/4464"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3717"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wiacom.ai\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}